Po latach kontrowersji słynna mieszanka syropów i naleśników, ciocia Jemima, została oficjalnie przemianowana na Pearl Milling Company przez firmę macierzystą Quaker Oats.
Uznając „stereotyp rasowy” tkwiący w nazwie i logo marki, PepsiCo, współwłaściciel Quaker Oats, wydał również oficjalne oświadczenie . Ujawnili, że choć produkty Cioci Jemimy będą dostępne na rynku do czerwca, to pozbawione będą charakterystycznego logo.
W czerwcu 2020 r. firma ogłosiła, że przechodzi z nazwy i podobizny ciotki Jemimy na opakowaniu i zobowiązała się do 5 milionów dolarów zaangażowania we wsparcie społeczności czarnoskórych.
W komunikacie prasowym stwierdzono również, że firma Pearl Milling Company przekaże milion dolarów na wzmocnienie pozycji czarnoskórych dziewcząt i kobiet, równolegle z nieustannymi wysiłkami PepsiCo na rzecz rozwoju czarnego biznesu i społeczności.
W kilka chwil po oficjalnym ogłoszeniu rebrandingu na Twitterze wrzało mnóstwo reakcji, z których większość wywołała humor w związku z bezcenną obecnie wartością butelki syropu Cioci Jemimy.
żonaty i zakochany w żonatym mężczyźnie
Akcje ciotki Jemimy stają się ważnym towarem dzięki humorystycznej stronie Twittera
Imię „ciocia Jemima” podobno wywodzi się z niewolnictwa i od dawna jest krytykowane za bycie „rasistowską karykaturą” i regresywnym przedstawieniem czarnej kobiecości.
rzeczy do zrobienia, gdy sam w domu?
Mając to na uwadze, PepsiCo poinformowało klientów, że ciotka Jemima została przemianowana na Pearl Milling Company po tym, jak młynarz z Missouri założył ją w latach 80. XIX wieku.
Chociaż schemat kolorów pozostał ten sam, logo cioci Jemimy zostało teraz usunięte. W świetle tego ruchu Twitter wkrótce przekształcił się w centrum intensywnej debaty, gdy użytkownicy zastanawiali się nad skutecznością tego ruchu.
Co więcej, marka Aunt Jemima rozwija własną bazę fanów. Twitter uciekł się do humoru, gdy fani chwalili się posiadaniem upragnionej butelki kultowej mieszanki syropu i naleśników:
Ja w sklepie spożywczym szukam dzisiaj syropu od cioci Jemimy pic.twitter.com/D9nuasXR82
— Bogaty (@UptownDCRich) 10 lutego 2021
Ciotka Jemima będzie się modlić podczas #Miesiąc czarnej historii ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
— Jermaine (@JermaineWatkins) 10 lutego 2021
Syrop ciocia Jemima zmienia nazwę…. ale czy kupię go, gdy jest prawdziwy czysty syrop klonowy, który jest już sprzedawany w sklepach spożywczych?
- podwieczorek75 (@ podwieczorek75) 10 lutego 2021
I: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Nie inwestowałem w DogeCoin, kiedy miałem okazję.
— ME Howard (@pickle_water) 10 lutego 2021
Zainwestowałem jednak w kilka butelek cioci Jemimy. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Naprawdę chciałem, żeby to był rebranding cioci Jemimy: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
— Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10 lutego 2021
Ciocia Jemima opuszcza grę syropową pic.twitter.com/5NunzRcJNk
podpisuje, że twój były chce cię z powrotem po zerwaniu— Josiah Johnson (@KingJosiah54) 10 lutego 2021
Pozwól mi wejść na zapas x i połóż tam te butelki cioci jemimy. https://t.co/u0WYUG6MKk
oznaki, że kobieta cię lubi— Mrożona woda (@OfficiallyLód) 10 lutego 2021
Zaopatrz się w syrop cioci jemima JAK NAJSZYBCIEJ, to będą nowe karty kolekcjonerskie https://t.co/ECGClVW7wa
— Harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10 lutego 2021
Scalpery spieszą po syrop od cioci Jemimy, zanim się wyczerpią pic.twitter.com/ux8vazu0EH
— Neon (@Neonistoskrótki) 10 lutego 2021
Więc teraz moja mama każe mi oszczędzać wszystkie moje stare butelki syropu cioci Jemimy
— Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10 lutego 2021
Marka znana wcześniej jako Aunt Jemima po zmianie nazwy: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
— iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 lutego 2021
Aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa. Ciotka Jemima wymieniona?! Mieszanki do naleśników Dem zostały zbudowane inaczej #auntjema pic.twitter.com/k1v6kGykxK
kiedy twój mąż już cię nie kocha— Karol — (@TheIGCharlie) 10 lutego 2021
A co z ciocią Jemimą.... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
— DavaStarr (@DavaStarr) 10 lutego 2021
Cholera, następny pokolenie nigdy się nie dowie o syropie cioci jemima pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Clip 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 lutego 2021
Jak tylko ciocia Jemima wstała z pudełka i butelki. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
— Jermaine (@JermaineWatkins) 10 lutego 2021
Wujek Bens rozgląda się, co ze mną? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 lutego 2021
Z powyższych reakcji wynika, że klienci znaleźli zupełnie nowy produkt, w który można zainwestować, ponieważ spodziewany wzrost popytu na produkty Ciotki Jemimy ma nastąpić wkrótce.
Pomijając humor, posunięcie PepsiCo zostało okrzyknięte jako postępowe i monumentalne. Kilka osób ma nadzieję, że teraz sprawi to, że więcej marek wskoczy na modę zmian.
