World Wrestling Federation jest znana jako taka od 1979 roku, kiedy została uproszczona jako nazwa firmy z World Wide Wrestling Federation (WWWF). Jednak robiąc to, firma postawiłaby się na przyszłą batalię prawną z World Wildlife Fund, który był również chroniony znakiem towarowym pod akronimem WWF.
W 1994 roku World Wildlife Fund nalegał, aby Światowa Federacja Wrestlingu podpisała umowę prawną zapewniającą, że Federacja ograniczy używanie akronimu WWF poza Ameryką Północną. W zamian World Wildlife Fund zgodził się nie wszczynać dalszego postępowania sądowego przeciwko przyszłemu WWE i zezwolił im na dalsze wykorzystywanie nazwy i logo WWF w ojczyźnie firmy oraz w pewnych innych okolicznościach.
Federacja, borykająca się już z problemami finansowymi w połowie lat dziewięćdziesiątych, nie miała ochoty wszczynać dalszych sporów sądowych. Dlatego, zdaniem McMahona, jego firma została zmuszona do podpisania tej umowy pod przymusem. Porozumienie, które zaszkodziłoby rentowności jego firmy.
Oznaczało to zignorowanie przez WWF umowy podpisanej z World Wildlife Fund. Logo i nazwa WWF były na wszystkich imprezach i towarach na całym świecie.
Kiedy WWF ponownie stał się gorącym towarem w okresie zapaśniczego boomu w latach 1998-2001, zwrócili na siebie uwagę World Wildlife Fund i ponownie znaleźli się w sądzie.
kiedy za bardzo kogoś kochasz
Organizacji charytatywnej udało się uzyskać nakaz usunięcia praw firmy McMahon do inicjałów „WWF”. Kilka miesięcy później Sąd Apelacyjny w Londynie odmówił WWE prawa do zakwestionowania nakazu przyznania firmie praw do inicjałów w Ameryce Północnej.
Nie mając możliwości wprowadzenia się na rynek, WWF nie miał wyboru. Musieli natychmiast zmienić nazwę. Tak więc Światowa Federacja Wrestlingu przekształciła się w World Wrestling Entertainment.
McMahon, który zawsze chciał być postrzegany jako wieloaspektowy przedsiębiorca, a nie tylko promotor wrestlingu, zdecydował się przyjąć zmianę i wykorzystać ją jako okazję do wzmocnienia aspektu „rozrywkowego” swojego biznesu.
Obecnie WWE rozpoczęło ogromną kampanię marketingową, sprzedając koszulki i inne towary z hasłem „wybierz F”, aby podkreślić nową nazwę.
Vince McMahon - zmuszony do zmiany nazwy firmy
Chociaż zmienili nazwę, WWE stanęło w obliczu dalszych problemów z marketingiem produktów archiwalnych noszących inicjały WWF. W szczególności, używanie logo WWF 'scratch', używanego w latach 1998-2002, zostało zakazane na wszystkich nieruchomościach WWE.
Logo zdrapki WWF
Oznaczało to, że archiwalne materiały WWE, noszące logo „zdrapki”, musiały zostać zamazane, co zrujnowało przyjemność widza, ze względu na ogromną ilość koszulek i znaków z logo w okresie 1998-2002.
WWE odniosło zwycięstwo, na początku tej dekady, kiedy sąd apelacyjny zezwolił na użycie nazwy WWF i logo „scratch” w archiwalnych materiałach filmowych.
Czy ci się to podoba, czy nie, WWE wydaje się być marką rozrywkową w 2018 roku i jest całkowicie możliwe, że zmiana marki nastąpiłaby w 2000 roku nawet bez interwencji World Wildlife Fund.
Marka WWE odnosi większe sukcesy finansowe niż WWF. W ostatnim kwartale finansowym 2018 roku WWE odnotowało rekordowe przychody w wysokości 281,6 mln USD. Tylko z tego powodu nazwa WWE pozostanie.
